はじめに：Z世代の消費スタイルが変えた価値基準
ここ数年、SNSやYouTube、ショート動画を中心に、「ジェネリック〇〇」という言葉が若者の間で定着してきました。従来は「安物」「偽物」といったマイナスな印象を持たれがちだった“類似品”が、いまでは「賢い選択」「センスの良さ」を象徴するポジティブなキーワードに変わりつつあります。
このトレンドの中心にいるのが、1997年〜2012年頃生まれのZ世代。デジタルネイティブ世代ならではの情報リテラシーと、社会・経済に対する現実的な感覚が融合し、「高いからいい」という価値観から、「自分が納得できるものが正解」という視点へとシフトしています。
この記事では、「ジェネリック〇〇」の意味や具体例だけでなく、海外との比較、心理的背景、今後の進化系、企業のマーケティング対応まで、広く深く掘り下げていきます。
【深掘り1】「ジェネリック〇〇」とは何か？Z世代の“賢さ”が生んだ新語
新しい“価値”の再定義
「ジェネリック〇〇」とは、高級品・ブランド品に似ていて、手に取りやすい価格で提供される商品やサービスのことを指すスラングです。たとえば、こうした使われ方があります。
- 「GUのブーツ、ジェネリックUGGすぎてびっくり」
- 「100均のネイル、ジェネリックCHANELみたいでバズってる」
- 「この居酒屋、一蘭のジェネリックって呼ばれてるらしい」
重要なのは、“ただ安い”だけではなく、“本物に近い体験”ができること。Z世代はこの“コスパ×再現度”に強く惹かれます。
“ジェネリック〇〇”って、安さより“本物っぽさ”がキモなんだよね！
3つの要素で定義される「ジェネリック〇〇」
- 見た目の再現性：ロゴやカラー、パッケージの雰囲気が似ている
- 使用感・機能性：香り、味、使い心地などが本家に近い
- 価格対満足度：半額以下で“納得できる体験”が得られること
つまり、「節約」ではなく、「自分なりの最適解を見つける楽しさ」が含まれているのです。
【深掘り2】SNSでバズった「ジェネリック商品」事例集
1. ジェネリックDior：香りが似てるだけで話題沸騰
ドン・キホーテのオリジナル香水「Dio…じゃないけど、あれにそっくりな香り」として拡散された商品は、Z世代の口コミによって即完売状態に。
SNSで紹介された際の主なキーワードは、
- 「コスパ最強」
- 「パケ買い不可避」
- 「デート前に振るならこれ」
フレグランスの世界で本家は1万円以上するものが多い中、ドンキの“ジェネリック香水”は2,000円以下。香りだけでなく、「見た目」「使用シーン」「投稿映え」までも再現されていることが人気の理由です。
ジェネリックDior、香りも映えも叶えて2,000円は神すぎ！
2. ジェネリック一蘭：料理研究家がSNSで革命を起こした
人気YouTuberであるリュウジさんが考案した「家でできる一蘭風ラーメン」のレシピ動画が、Z世代の料理欲を刺激。家庭で手軽に作れるのに、一口食べると「え、これ一蘭じゃん」と言いたくなる完成度。
使用材料もスーパーで買えるもので構成されており、レシピのハードルが低い＝シェアしやすいのが強みです。
3. ジェネリックスタバ：コンビニが若者の“スタバ欲”を刺激する
スタバの人気メニューである「抹茶ティーラテ」や「キャラメルマキアート」に似た味が、ローソン・セブン・ファミマのPB商品で登場。
SNSでの投稿例：
- 「これ、コンビニなのにスタバの味する！」
- 「朝の通学前、ジェネリックスタバで気合い入れてる」
この現象が示すのは、“気分を上げるアイテムの民主化”。スタバに行くのは特別感があるけど、毎日は無理。そんなとき、安くて似た味が“気持ちの切り替えアイテム”になるのです。
【深掘り3】海外の似た文化：「デュープ（dupe）」と「平替（ピンティー）」
アメリカの「dupe文化」は美容系インフルエンサーが火付け役
アメリカでは「dupe（デュープ）」という言葉が10年以上前から使われており、特に美容系YouTuberやTikTokerによって拡散されてきました。
たとえば、「高級ブランドのリップと似ているプチプラ商品をレビューする」「本家との比較動画を投稿する」といった形式で紹介され、多くの消費者の“買うきっかけ”になっています。
Z世代の中では、
- 「dupe探し＝宝探し」
- 「推しのデュープは全力拡散」
という文化が生まれており、情報を見つける・シェアすること自体が“楽しみ”になっているのです。
dupe探しって、もはや宝探しゲーム感覚だよね！
中国の「平替」文化は“成分重視型”に進化中
中国では「平替（ピンティー）」が特に女性層に人気。高級品に代わるコスパ商品を指しますが、ただ似てるだけでなく、中身や成分まで細かく分析するのがトレンドです。
「CHANELのルージュに似ているが、ビタミン成分はこちらの方が多い」といった形で、単なる模倣品ではなく、“代替以上”の商品として認識されるケースもあります。
特にSNS「小紅書（RED）」では、科学的なレビューと使用感をセットで紹介する投稿が主流となっており、Z世代の消費者意識の高さが伺えます。
【深掘り4】ジェネリック志向が社会全体に与えるインパクト
「価格の中間層」が消える未来？
今後、オリジナルかジェネリックかの“二極化”がさらに進行すると、価格帯の“中間層”が消えていく可能性があります。
- 高級路線：本家のブランド力で勝負（CHANEL、スタバ、ディズニー）
- ジェネリック路線：価格×再現性でファンを獲得（無印良品、GU、SHEIN）
この流れに対応できない中価格帯ブランドは、価値が曖昧で埋もれていくリスクを抱えています。
オリジナルかジェネリックか…“中間”が一番しんどい時代かも
企業側も“ジェネリック化”を戦略にする時代へ
一部の企業では、「本家を模倣するのではなく、あえて“ジェネリック〇〇”を名乗る戦略」も登場しています。
たとえば、
- 「ジェネリック高級ホテル」（サウナ付き格安ビジホ）
- 「ジェネリックイタリア旅行」（長崎・小豆島の地中海風スポット）
このように、“〇〇の代替”と自称することで、ユーザーとの共通言語を持ち、SNSでの拡散性を高めているのです。
【深掘り5】今後の展望：「ジェネリック2.0」へ
再現を超えて、独自進化する「ジェネリック2.0」とは？
- 「〇〇に似てる」から「〇〇より優れている」へ
- 「再現」ではなく「改善・強化」されたジェネリック品
- ユーザーの声で改良され続ける商品群
つまり、もはや“模倣”の域を超えた、「進化系ジェネリック」の時代が始まっているのです。
まとめ：Z世代が切り拓く“賢い消費”の未来
「ジェネリック〇〇」という言葉に代表されるこのトレンドは、単なる節約テクニックではなく、自己理解・情報収集・社会的センスを総動員して選ぶ、Z世代ならではの“自立した消費行動”です。
- 本物じゃなくても満足できる
- 安くても「好き」でいられる
- 再現じゃなく、進化したジェネリックを求める
この潮流は、消費者と企業の関係性を変えるだけでなく、経済の構造、ブランドの意味、商品の価値基準までも再定義しようとしています。
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