こんにちは、フリーのルポライター・かずみです。
今回は先週から取材していた不二家の春の目玉企画「プレミアムショートケーキ半額キャンペーン」について書きます。年々値上がりする世の中で「半額」は正直驚きました。取材を重ねた分、情報量多めでお送りします。
プレミアムショートケーキ半額キャンペーン概要
取材のため不二家広報に確認したところ、詳細は次の通りです。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 実施期間 | 2025年4月1日（月）～4月3日（水） |
| 通常価格 | 594円（税込） |
| 割引価格 | 297円（税込） |
| 販売店 | 全国の不二家洋菓子店（フランチャイズ店含む、一部非参加店あり） |
| 購入制限 | 1人10個まで（東京・大阪・名古屋の一部店舗は6個まで） |
| 特典 | ペコちゃん応援ステッカー（先着3万名） |
正直、この価格設定には疑問も。直接話を聞いた店長によれば「利益度外視のブランディング施策」とのこと。ここ最近の物価高騰でケーキを買う客が減っており、不二家も危機感を持っているようだ。
この値段で大丈夫？って思ったら戦略だった…！
実食レポート：プレミアムショートケーキの味
先週、取材用に購入して食べてみた。
まず驚いたのは重さ。見た目よりずっしり感がある。スポンジは甘さ控えめで卵の風味が強め。他店と比べると若干パサつく感じもあったが、クリームとの相性は悪くない。
店員さんによると「今年の苺は小ぶりだけど甘い」とのこと。確かに酸味より甘みが勝っていた。全体のバランスは悪くないが、特別際立つ個性もない印象。無難に美味しいという表現が一番近いかもしれない。
個人的には若干物足りなさも感じたが、この価格なら十分すぎる満足度だ。コンビニスイーツと比較しても見劣りしない品質だった。
見た目よりずっしり！でももうちょい個性欲しかったかも…
SNSの反応から見える実態
昨年のキャンペーン時のSNSを調査してみると、興味深い傾向が見えてきた。
「職場に10個買っていったら、みんな喜んでくれた」
「1時間並んだけど、ペコちゃんステッカーもらえなかった」
「毎年買ってるけど、今年はなんか苺小さくない？」
特に多かったのは「お昼過ぎには売り切れ」という投稿。東京・大阪・名古屋の都市部では開店直後から行列ができるらしい。地方都市の店舗だと比較的余裕があるようだが、それでも午前中には品薄になるケースが多かった。
4月の週末限定ケーキセール―本当にお得なのは？
3日間のショートケーキセールだけでなく、4月の週末にも様々なケーキが割引される。全商品を調査したが、特に注目は以下の通り。
| 日程 | 商品名 | 通常価格 | 割引価格 | 個人的評価 |
|---|---|---|---|---|
| 4/5〜4/7 | 春苺のモンブラン | 594円 | 486円 | ★★★☆☆ |
| 4/12〜14 | 春苺のダブルミルクレープ | 529円 | 421円 | ★★★★☆ |
| 4/19〜21 | まるでらいでんメロンなケーキ | 572円 | 464円 | ★★☆☆☆ |
| 4/26〜29 | 不二家厳選あんみつ | 626円 | 518円 | ★★★★★ |
個人的には4/26〜29の「あんみつ」が一番のおすすめ。和菓子屋でもないのに本格的な味わいで驚いた。寒天の硬さが絶妙で、あんこも上品な甘さ。不二家のケーキと一緒に和スイーツを買うという選択肢は新鮮だった。
逆に期待はずれだったのは「らいでんメロン」。添加物っぽい香りが強く、自然な風味とは言い難かった。
入学・入園シーズンの特典は実質的にお得か
4月から新生活を始める人向けの特典も実施される。
| 内容 | 詳細 | 実態 |
|---|---|---|
| 条件 | 2160円以上のホールケーキ購入 | 最安値のホールで2160円ちょうどから |
| 特典 | ペコちゃんお祝いクッキー | 市販品にない限定デザイン |
| 対象期間 | 4月中 | 在庫なくなり次第終了（昨年は中旬で終了） |
お祝いクッキーは昨年もらった知人によると「普通に美味しい」程度とのこと。特別感はそれほどないが、子供は喜ぶようだ。
「桜咲く苺のお祝いケーキ」（734円）も実食したが、見た目は華やかでも味は普通のショートケーキとほぼ同じ。写真映えを意識した商品という印象だった。
混雑回避の現実的テクニック
3店舗で店員に聞き込みをした結果、以下のポイントが見えてきた。
- 平日の開店直後（10時台）が最も空いている
- 初日は在庫が潤沢だが、客も多い
- 最終日は品薄リスクが高いが、実は開店直後なら意外と狙い目
- 駅前店舗より、住宅街の店舗の方が混雑度は低い
特に混雑する時間帯は昼休み（12:00〜13:00）と夕方（17:00〜19:00）。この時間は30分以上待つケースもあるらしい。
不二家側も混雑を予測しており、レジ増設や包装スタッフ増員などの対策を講じているとのこと。それでも「売り切れ必至」とは複数店舗の店員が口を揃えていた。
編集後記：不二家の未来を考える
三日間、複数店舗を取材して感じたのは「古き良き和製洋菓子店」の変革の必要性だ。
不二家は老舗としての風格がある一方で、若い世代の顧客獲得に苦戦しているように見える。店内にいた客層も40代以上が多く、大学生や若いファミリー層は少なかった。
ショートケーキは昔ながらの味で確かな技術を感じるが、トレンドを追いかけた商品開発には少し遅れをとっている印象。今回のキャンペーンも、新規顧客獲得というより、既存顧客の活性化が主目的に思えた。
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それでも、昔ながらの素朴な味わいには独特の魅力がある。華美なSNS映えを追求せず、基本に忠実なケーキを食べると、不思議と心が落ち着く。そんな体験は、現代のスイーツ業界では貴重になりつつあるのかもしれない。
次回は競合他社のセール情報も含めて、春のケーキ業界全体の動向をレポートする予定だ。
不二家の「プレミアムショートケーキ」を半額で販売！ 3日間限定キャンペーン
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